Para o agricultor rural, a festa é uma oportunidade de vender diretamente ao consumidor, sem intermediários, o que resulta em maior rentabilidade. Produtos frescos e selecionados, como os morangos e as flores, são comercializados em estandes organizados pela Associação dos Produtores de Morangos e Hortifrutigranjeiros de Atibaia e Região e por cooperativas de floricultores locais. Ao todo, são mais de 40 expositores de flores e vários estandes dedicados ao morango, permitindo ao público não só adquirir produtos de qualidade, mas também conhecer mais sobre o trabalho e dedicação envolvidos na produção rural.